Purchase decision is a process where when consumers choose a product, consumers often consider various things. Smartphones are products that are loaded with technology that is dynamic in its development and requires manufacturers to understand consumer behavior in making purchases. This study aims to analyze whether partially and simultaneously perception of price, brand image and product quality affect purchasing decisions with the product used is a Samsung smartphone. Type of research is quantitative,  population is the people of the city of Depok, West Java, who have or are currently using a Samsung smartphone. Sampling using non-probability sampling with purposive sampling technique. Data collection using an online questionnaire instrument, and can be collected 207 respondents on October 2023. The data analysis phase is the validity, reliability, and classical assumption test. The data analysis technique used multiple linear regression, coefficient of determination and hypothesis testing with SPSS. The partial results showed that all variables had a significant positive effect on purchasing decisions, with the greatest influence on Brand Image and Product Quality.  Simultaneously all variables are able to have a direct influence on purchasing decisions, the closeness of the influence of the independent variables on the dependent variable simultaneously can be said strong because  reaches about 70 percent, while the rest can  influenced by other factors outside the study.

Amilia & Asmar. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan. Vol.6, No.1. ISSN 2552-844X

Badan Pusat Statistik (BPS). (2020).

Deisy, M., Lapian, S. J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk Dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Pada Seluruh Gerai–Gerai Seluler Di It Center Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6 (4). ISSN 2303-1174

Diniar, A. H., & Kiryanto. (2015). Analisis Dampak Pemilu Presiden Jokowi Terhadap Return Saham. 4(2).

Frandika, V. A. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Desain, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta). Jurnal Ekobis Dewantara Vol, 1(7).

Kurniawan, Anggoro Dwi. Astuti, Sri Rahayu Tri. (2012). Analisis Pengaruh Produk, Promosi, Harga dan Tempat terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Kedai Amarta Semarang). Diponegoro Journal of Management, 2012, 1.4: 282-289

Laila, E. J. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani Di Butik Qta Ponorogo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(1).

Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 5(1).

Makaleuw, M. M., Sumarauw, J. S., & Ogi, I. W. (2018). Pengaruh Citra Merek, Fitur Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada PT. Gemilang Emas Indonesia Cabang Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4). ISSN 2303-1174

Masrin, l., & Yanto, R. P. (2019). Dampak Promosi, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. Jurnal Sains Manajemen dan Bisnis Indonesia, 9(1), 90-99. ISSN 2541-2566

Maupa, H. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse di Makassar. JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Informatika), 16(2), 135-168.

Mendur, M. E., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3), 1077-1086.

Napik, A., Qomariah, N., & Santoso, B. (2018). Kaitan Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry. Jurnal Penelitian IPTEKS, 3(1), 73-85.

Nurhayati, Siti (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta, Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi, Vol 4, No. 2. ISSN 2252-5483

Peter, J.P., & Olson, J. C. (2000). Consumer Behavior: Perilaku Konsumen 2nd. ed. 4 Jakarta: .Penerbit Erlangga.

Pratiwi, N. R., & Tjahjaningsih, E. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada pelanggan Toko Hijab Nadya Collection di Semarang).

Putri, R. J., & Ismawati, K. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek Oppo di Matahari Singosaren Surakarta. Smooting, 17(3), 41-48.

Rao, Purba. 2006. Measuring Customer Perceptions ThroughFactur Analysis, The Asian Manager, (February- March)

Setiadi, N. J., (2003), Perilaku Konsumen: konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran, Prenada Media, Jakarta.

Sumiati, S., & Mujanah, S. (2018). Persepsi Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tas Sophie Paris pada Mahasiswa. AMAR (Andalas Management Review), 2(2), 1-10.